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文/唐競(jìng)茜

提起重陽(yáng)節(jié)，人們總將其與“登高賞菊”的古韻、“敬老孝親”的溫情綁定，視之為承載記憶的文化符號(hào)?？稍谌缃竦慕?jīng)濟(jì)版圖里，這個(gè)千年節(jié)日已跳出“情懷圈”——它以銀發(fā)消費(fèi)為引擎、以傳統(tǒng)習(xí)俗為紐帶，成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)就業(yè)、助高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)，把“短期熱鬧”變成了“長(zhǎng)期實(shí)效”。

銀發(fā)消費(fèi)“破圈”，打開(kāi)內(nèi)需市場(chǎng)“新藍(lán)海”。隨著我國(guó)老齡化程度加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”早已不是“小眾市場(chǎng)”，而是撬動(dòng)內(nèi)需的“大塊頭”。以往提到老年消費(fèi)，總繞不開(kāi)“保健品、醫(yī)療器械”，但如今的重陽(yáng)消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)“破圈”，老年群體既有“智慧養(yǎng)老”需求，也有“品質(zhì)養(yǎng)老”追求。從經(jīng)濟(jì)邏輯看，重陽(yáng)激發(fā)的銀發(fā)消費(fèi)，精準(zhǔn)契合了“擴(kuò)大內(nèi)需”的戰(zhàn)略方向。它不是“一次性脈沖消費(fèi)”，而是“可持續(xù)需求”：老年人對(duì)健康、陪伴、品質(zhì)生活的追求，能持續(xù)帶動(dòng)醫(yī)療健康、文旅服務(wù)、家居家電等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。正如網(wǎng)友所言“爸媽現(xiàn)在比我們還會(huì)網(wǎng)購(gòu)”，這種“銀發(fā)購(gòu)買(mǎi)力”的釋放，不僅讓內(nèi)需市場(chǎng)更有“溫度”，更讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)添了“厚度”。

習(xí)俗經(jīng)濟(jì)“煥新”，激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“新活力”。重陽(yáng)節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，正在成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“催化劑”。過(guò)去，“登高賞菊”只是簡(jiǎn)單的民俗活動(dòng)，如今延伸出“習(xí)俗+產(chǎn)業(yè)”的新玩法：菊花種植從觀賞用轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，菊花茶、菊花糕、菊花精油等衍生品走進(jìn)商超；“茱萸文化”從“符號(hào)象征”變成“文創(chuàng)產(chǎn)品”，茱萸香囊、茱萸主題首飾成為年輕人送給長(zhǎng)輩的“網(wǎng)紅禮物”。這種習(xí)俗經(jīng)濟(jì)的煥新，本質(zhì)是“傳統(tǒng)文化賦能現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)”，讓老產(chǎn)業(yè)有了“新賣(mài)點(diǎn)”，讓傳統(tǒng)手藝有了“新市場(chǎng)”。正如經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域常說(shuō)的“文化是最好的‘附加值’”，重陽(yáng)習(xí)俗的“經(jīng)濟(jì)化表達(dá)”，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跳出“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”，找到高質(zhì)量發(fā)展的“新賽道”。

孝老經(jīng)濟(jì)“發(fā)力”，搭建穩(wěn)就業(yè)“新平臺(tái)”。重陽(yáng)節(jié)倡導(dǎo)的“敬老孝親”理念，催生出大量新就業(yè)崗位，成為“穩(wěn)就業(yè)”重要補(bǔ)充。過(guò)去“孝老服務(wù)”多限于家庭，如今已形成“專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化”服務(wù)體系，需求催生居家養(yǎng)老上門(mén)服務(wù)、孝老策劃咨詢(xún)崗位，以及銀發(fā)消費(fèi)相關(guān)的電商主播、老年旅游管家、適老化改造設(shè)計(jì)師等新興職業(yè)。這些崗位多屬于服務(wù)業(yè)，技能門(mén)檻包容性強(qiáng)，既緩解就業(yè)壓力，又優(yōu)化就業(yè)結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，僅重陽(yáng)前，全國(guó)相關(guān)孝老服務(wù)崗位需求同比上升，“節(jié)日帶動(dòng)+常態(tài)需求”模式讓“穩(wěn)就業(yè)”實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)。

重陽(yáng)節(jié)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不靠“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”噱頭，而源于對(duì)“人”的關(guān)注——滿(mǎn)足老年人需求、傳承傳統(tǒng)文化、創(chuàng)造就業(yè)崗位。從銀發(fā)消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需，到習(xí)俗經(jīng)濟(jì)促轉(zhuǎn)型，再到孝老服務(wù)穩(wěn)就業(yè)，重陽(yáng)“暖經(jīng)濟(jì)”是“以人為本”的發(fā)展邏輯，也是傳統(tǒng)文化賦能現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐，讓節(jié)日成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“加分項(xiàng)”。

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責(zé)編：周冠成

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